“IP”展示出了异界协作的新商业模式和消费新趋势，渐渐的变多的企业注重企业的IP营销，成功的“IP营销”在商业事例层出不穷，企业家们都期望能在“IP”范畴分得一份羹，沾一沾新风潮的光，
IP（intellectual property）是常识产权的缩写，引申出来的意思是：自带流量的品格。2016年今后短视频的兴起，诞生了papi酱为代表的一批网红。这些人本来都是草根，凭仗移动网络的交际东西，凭仗网络热潮及特性标签敏捷做大，带来了一个新的“人人都是自媒体”的昌盛。
IP也能够理解为：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一渠道捆绑，在多个渠道上取得流量，进行分发的内容。以“人”为中心的粉丝经济、内容营销至上，成为一切公司不得不去注重的一个大事。玩不转线上、社会化媒体、粉丝经济的企业，不论巨细都将逐步远离商业战场，被新的“年青”公司代替，这便是IP营销以及它的发展趋势。
常识产业自身还不能叫做真实的IP，仅仅潜藏了成为IP的能量，只有当其被形象化、品格化，并且引爆盛行之后才干算是真实意义上的IP。就比如金庸的武侠小说，刚问世的时分还不能叫IP，当小说从文学衍生到影视、游戏的时分，才成为IP，假如越来越盛行，就会演变成超级IP。
同理，一个很演戏天资的艺人不能叫IP，只有当其成名并且有许多粉丝的时分，才干叫IP（明星IP），当其变得很有名，片酬过亿的时分，能够称之为超级明星IP。
IP=常识产业（潜藏势能）+盛行引爆（品格化与论题、流量和粉丝、动态生长）。
优质IP有着强壮的生命力，如《哈利波特》的方针受众集体是固定的，跟着受众集体的长大，品牌也一向跟着生长，大多数受众人群不只没有疏远主人公，并且还影响着周围的人，使得哈利波特迷越来越多。
游戏改编的电影《魔兽》，预售票房就高达1.41亿元，午夜场票房达到了5500万，这便是一个超级优质的IP，十多年时刻的沉积，已累计的粉丝数量高达数亿，众商家纷繁跪求协作叨光，《魔兽》的商业经济价值是毋庸置疑的！
再以《鬼吹灯》为例，它具有巨大粉丝集体的商场根底，在一代人的心里有着难以撼动的位置，当年自它改编成的电影《寻龙诀》，上映后累计票房16亿，跻身当年国产票房的亚军，电影热度再三攀升，后期改编的网络电影，连续剧等都大获成功，每次上映及开播论题热度都能冲进热搜！
由此可见，在商业远景上，以IP为卖点的产品具有更大的优势，品牌的IP营销势在必行！回来搜狐，检查更加多